Materiały POS (Point of Sale) odgrywają istotną rolę w strategiach marketingowych, wpływając na decyzje zakupowe klientów bezpośrednio w miejscu sprzedaży. Dzięki różnorodnym formom i zastosowaniom umożliwiają skuteczne przyciągnięcie uwagi konsumentów oraz promowanie produktów i usług.
Klasyfikacja materiałów POS: Od standów po woblery
- Standy: wolnostojące konstrukcje prezentujące produkty lub informacje reklamowe, wykonane z kartonu, plastiku czy metalu, umieszczane przy wejściach do sklepów lub w pobliżu kas, aby zwrócić uwagę na promowane produkty.
- Wobblery: małe, elastyczne elementy przymocowane do półek, które poruszając się, przyciągają wzrok klientów do konkretnych produktów; zazwyczaj wykonane z plastiku, dostępne w różnych kształtach i kolorach.
- Hangery: wiszące elementy reklamowe montowane na suficie, takie jak banery, flagietki czy mobilne konstrukcje; szczególnie skuteczne w dużych przestrzeniach handlowych, gdzie są widoczne z daleka.
- Shelfstopery: elementy wystające poza krawędź półki, zwracające uwagę na konkretny produkt lub promocję.
- Dyspensery: stojaki na ulotki lub próbki produktów, umieszczane na ladach lub w strategicznych miejscach sklepu, zachęcające klientów do zapoznania się z ofertą.
Zastosowanie materiałów POS w różnych branżach
W sektorze spożywczym standy i displaye są powszechnie używane do promowania nowych produktów lub sezonowych ofert. W okresie świątecznym producenci słodyczy często korzystają z atrakcyjnych standów w kształcie choinek czy mikołajów, aby przyciągnąć uwagę klientów.
W branży kosmetycznej wobblery i dyspensery z próbkami produktów są skutecznym narzędziem zachęcającym klientów do wypróbowania nowych kosmetyków.
W sektorze elektroniki użytkowej hangery i plakaty informacyjne są często wykorzystywane do prezentacji najnowszych technologii i promocji. Na przykład, podczas premiery nowego modelu smartfona.
W branży odzieżowej materiały POS takie jak standy z manekinami czy plakaty z aktualnymi trendami pomagają w kreowaniu wizerunku marki i zachęcają klientów do zakupu.
Przykłady skutecznych kampanii z wykorzystaniem materiałów POS
Wielu producentów i detalistów z powodzeniem wykorzystuje materiały POS w swoich kampaniach marketingowych, osiągając znaczące wzrosty sprzedaży. Na przykład:
- Globalna marka napojów gazowanych podczas letniej promocji zastosowała standy w kształcie lodówek, umieszczone w strategicznych punktach sprzedaży. Standy te nie tylko przyciągały wzrok klientów, ale także podkreślały orzeźwiający charakter produktu, co przełożyło się na zwiększenie sprzedaży w okresie letnim
- Kampania producenta przekąsek, który wprowadził wobblery w kształcie swoich produktów, umieszczone na półkach sklepowych. Ruchome elementy przyciągały uwagę klientów, co skutkowało wzrostem zainteresowania i sprzedaży promowanych przekąsek.
W branży kosmetycznej jedna z marek wprowadziła dyspensery z próbkami nowego kremu, umieszczone na ladach w drogeriach. Klienci mieli możliwość wypróbowania produktu na miejscu, co zwiększyło ich zaufanie i skłonność do zakupu pełnowymiarowego opakowania.
W sektorze elektroniki użytkowej producent telewizorów zastosował hangery z wizerunkiem nowego modelu, zawieszone w sklepach z elektroniką. Dzięki temu klienci mogli łatwo zlokalizować promowany produkt, co przyczyniło się do zwiększenia jego sprzedaży.
